La multinacional Kantar división Worldpanel dio a conocer algunas cifras sobre el comportamiento de consumo en los hogares que tienen bebés entre los 0 y los 36 meses.
Particularmente, los hogares que han cambiado su comportamiento en la compra de productos para bebés han optado por reducir a lo necesario, cambiar a marcas más económicas o producir en casa la comida del bebé.
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Cifras de consumo
- El 74% de los hogares declararon haber hecho cambios en la compra de productos para bebés debido al aumento de precios.
- El 45% de los hogares compran productos estrictamente necesarios para el cuidado del bebé.
- El 24% ha cambiado a marcas más económicas para el cuidado del bebé.
- El 17% en vez de comprar productos empacados hacen preparaciones caseras de alimentos para bebés.
- El 11% no ha cambiado ningún factor de comportamiento.
- El 5% compra tamaños más pequeños para los productos de bebé
De igual forma, el 3% ha dejado de usar productos de aseo, mientras que el 1% ha comenzado a comprar pañales de tela en vez de pañales desechables y otras acciones similares.
En cuanto a los canales
Por otra parte, según la firma, la búsqueda por canales que permitan acceder a precios más asequibles resalta en los diferentes tipos de hogares. Sin embargo, los hogares encuestados que buscan marcas más económicas prefieren ingresar a diferentes canales con tal de encontrar los mejores precios:
- El 24% prefiere comprar en los discounters.
- El 20% compra en los tradicionales.
- El 19% en los minimercados.
- El 9% de los hogares prefieren las grandes cadenas.
- El 9% los independientes.
- El 9% los especializados
Así mismo, el 9% compra en otros canales y el 1% las hiperbodegas.
Lo que hacen los hogares
Por otra parte, surge la tendencia de los hogares malabaristas que son más omnicanales en la búsqueda de buenos precios. Por lo tanto, las marcas más baratas no las están encontrando solamente en discounters:
- El 21% lo encuentra en los canales tradicionales.
- El 12% en otros canales.
- El 11% en grandes cadenas.
- El 5% en las hiperbodegas.
Por otra parte, el aumento del 9.4% en la inflación ha incrementado los precios de los productos. Además, se presenta la reducción del 4.5% en el consumo, hay un cambio en la calidad comprada en el hogar (Kilos/Litros).
Así mismo, la disminución del 1.6% en el impacto del cambio de los pesos de canales, de acuerdo con el posicionamiento de los precios. Esto ha llevado a que los hogares reduzcan su gasto por medio de los canales que visitan.
La disminución del 1.1% asumido por el shopper que varía dependiendo del gato por hogar. Esto ha hecho que los hogares reduzcan su gasto frente al aumento de la inflación, en vez de asumir altos precios.